2026年电商市场增速预计达5%-6% 东南亚六国电商规模达1570亿美元

随着数字经济持续渗透，电子商务正迅速崛起为泰国零售体系的核心支柱。最新数据显示，电商已占全国零售市场约30%的份额，并呈现持续增长态势。2025年，泰国电商市场规模已突破1万亿泰铢，标志着行业正式迈入“万亿时代”。

泰国比价平台Priceza首席执行官、电子商务协会荣誉会长兼顾问他那瓦表示，电商市场规模在2025年已超过1万亿泰铢，并预计在2026年将继续增长约5%至6%，整体规模有望达到1.1万亿至1.2万亿泰铢。他指出，电商不仅占据零售市场近三成份额，其增速也明显快于传统线下零售，主要得益于消费者对线上购物便利性和促销机制的高度适应。

从区域层面看，东南亚电商市场同样保持高速扩张。根据新加坡咨询公司Momentum Works发布的《Ecommerce in Southeast Asia 2026》报告，2025年东南亚六国（印度尼西亚、泰国、新加坡、菲律宾、马来西亚、越南）电商市场总规模达到1570亿美元（约5万亿泰铢），较前一年的1280亿美元显著增长。其中，泰国市场规模约为355亿美元（约1.13万亿泰铢），在区域内占据重要地位。

在平台竞争格局方面，泰国电商市场已形成“三强争霸”的局面。数据显示，Shopee以50%的市场份额稳居第一，TikTok Shop以32%迅速崛起位列第二，Lazada则以18%位居第三。行业人士指出，市场已从早期的“规模扩张”阶段，逐步进入“平台能力竞争”的新周期。

来源：星暹日报