2025年1月3日晚上，汕头大学商学院第206期企业管理系学术讲座以线上腾讯会议方式顺利举行。本次讲座邀请了蒙特克莱尔州立大学商学院助理教授张军洲博士做了“Chilling Effects: The Impact of Cold Temperatures on Green Consumption”的专题分享。讲座由市场营销专业协调人蔡创能老师主持，李梦琳老师、徐婷老师等80多名师生参与交流。
讲座伊始，张军洲博士以一则有趣的问题作为切入点，迅速激发了与会师生的思考热情，巧妙地引出了环境与人类行为之间复杂而微妙的联系。随后，张博士从理论和实证两个维度，对“寒冷温度与绿色消费行为”进行了深入剖析。通过开展了9个研究（包括实验研究和二手数据分析），他们发现与适中温度相比，寒冷温度会增强消费者对资源稀缺性的感知，进而削弱他们的绿色消费行为。同时，他们的研究还指出，提升消费者的财务资源可用性以及在营销策略中巧妙融入怀旧元素，能够有效缓解寒冷天气对绿色消费的消极作用。
分享结束后的自由提问环节，师生们热情高涨，与张博士展开了深度对话与思想碰撞。张博士也耐心细致地解答了每一个问题，现场气氛热烈且融洽，师生们反响热烈，纷纷表示本次讲座不仅深化了对市场营销研究的理解，更收获了宝贵的学术灵感与启示。
嘉宾介绍：
张军洲，毕业于美国欧道明大学，现为新泽西州蒙特克莱尔州立大学商学院助理教授，主要研究聚焦于忠诚度计划和数字营销相关的消费者行为。他的研究项目通常将营销、技术与消费者心理学相结合，利用大数据挖掘有价值的客户信息并提出可行的营销策略。他的博士毕业论文荣获2019 Mary Kay Doctoral Dissertation Proposal Award at the Academy of Marketing Science conference，他也获得2020 Academy of Marketing Science annual conference最佳会议论文奖（M. Wayne DeLozier Award）。目前已在工商管理领域的一流期刊发表多篇文章，包括Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Service Research, Journal of Public Policy and Marketing, and Psychology & Marketing等。
