2020年11月6日上午，汕头大学商学院双周学术讲座（第四期）在商学院二楼学术研讨室举行。来自暨南大学管理学院的杨德锋教授担任本次讲座的演讲嘉宾，为我院师生分享了主题为《消费者对品牌群体标签的偏好研究》的学术报告。本次活动由我院郭功星老师主持，欧阳峰、宋丽红、李姿莹和蔡创能等老师及学院研究生、本科生同学参加了本次学术交流活动。
杨德锋教授围绕“消费者对品牌群体标签偏好”这一主题，依次探讨了（1）在不同目标追逐阶段的消费者，对不同品牌群体标签的偏好；（2）当品牌新定位或新吸引的消费者是污名群体时，对原有消费者品牌偏好的影响；（3）当目标消费者的规避群体也在使用该品牌的产品时，如何弱化规避群体的负面影响；（4）消费者在何种情境下愿意选择与规避群体关联的品牌等四个非常有价值的研究话题。杨教授以通俗易懂的语言，深入浅出地将学术论文讲得生动有趣，引得在座老师和同学们发出阵阵掌声，也让各位研究生和本科生同学感受到学术研究的乐趣和意义。讲演结束后，杨教授就老师和同学们关心的研究选题、期刊投递、课题申报、保研申博等话题进行了热烈讨论和互动交流。
杨德锋教授与学院教师和同学合影
杨德锋教授简介：暨南大学管理学院市场学系系主任，清华大学经济管理学院博士后，《营销科学学报》编委，中国高等院校市场学研究会常任理事；主要从事品牌管理与竞争优势的研究。主持国家自然科学基金三项，中国博士后特别资助基金、中国博士后科学基金各一项，以及教育部人文社科基金、广东省软科学等基金各一项。现已在国际SSCI期刊如Business Strategy and the Environment, Journal of Business Ethics, Journal of Business Research, Journal of Consumer Behavior, International Journal of Market Research；国内权威期刊如《心理学报》、《南开管理评论》、《营销科学学报》等国内核心期刊上发表40多篇论文。
