2025年5月30日，商学院学术沙龙（第八期）暨研究生培养论坛（NO.14）“管理与营销科学前沿专场”在东海岸校区行政楼C328研讨室顺利举行。本场论坛邀请深圳大学陈星宇教授、浙江大学杨浙帅研究员、南方科技大学李少波副教授、香港城市大学徐子彬副教授等四位嘉宾莅临分享。本次论坛由雷希博士主持，学院四十余位师生参加交流学习。
深圳大学陈星宇教授首先做主题报告Empirical Modeling Research on Live Streaming Platform，分享一系列关于直播的前沿研究，通过构建严谨的实证模型，剖析数据背后的商业逻辑，揭示流量密码与营销策略的深层联系，为直播经济的发展提供理论支撑和实践启示。她指出随着数字渠道的日益多元化，消费者的购买路径变得更加复杂和碎片化，企业需要借助数据分析工具精准定位目标受众，制定个性化营销策略。
图1 深圳大学陈星宇教授做主题报告
接着，浙江大学杨浙帅研究员做主题报告Enhancing Cancer Outreach Effectiveness through Monetary vs. Time Incentives: Insights from A Randomized Field Experiment，通过聚焦癌症筛查参与意愿这一前沿领域，创新性地对比了货币激励与时间激励对推广癌症筛查项目的效果差异。通过精心设计的随机田野实验，他发现，时间激励的效果优于物质激励，这一结果为促进农村癌症筛查项目的普及提供了新的思路与方法，引发了嘉宾和观众们的热烈讨论。
图2 浙江大学杨浙帅研究员做主题报告
随后，香港城市大学徐子彬副教授做主题报告Product Line Design with Strategic Consumer Profiling，该研究关注数字营销中的品牌建设与管理问题。他指出，在数字化时代，品牌形象的塑造和传播方式发生了巨大变革，品牌需要通过多渠道整合营销来提升品牌知名度和美誉度。徐教授详细解读了如何依据消费者、零售商和制造者的特征进行产品线的优化设计，助力企业实现精准营销与市场细分，提升产品在市场中的竞争力。
图3 香港城市大学徐子彬副教授做主题报告
最后，南方科技大学李少波副教授做主题报告《以数字时代的社会福祉营销》，深度剖析数字时代背景下的营销变革，分享如何巧妙借助数字技术，使产品与服务紧密贴合社会发展需求，实现经济效益与社会效益的双赢。李少波副教授的分享为到场师生们打开了研究思路和方向，使大家获益良多。
图4 南方科技大学李少波副教授做主题报告
本场活动四位嘉宾基于不同的研究主题、研究思路和研究方法，向大家展示了多样化的营销前沿研究成果，为我院师生拓展了学术视野，提供了切实可行的研究借鉴。本次学术沙龙在热烈的掌声和讨论中圆满落下帷幕。
图5 与会嘉宾合影
来源：科研与研究生办公室（徐志敬）
编辑：马嘉敏
初审：雷希
复审：黄金
终审：郭功星
