2025年12月19日上午，汕头大学商学院管理与决策科学系第222期学术讲座于东海岸校区行政楼C333会议室顺利举办。本次讲座特邀中南财经政法大学工商管理学院冉雅璇副教授担任主讲人，围绕“多模态数据在营销实证研究中的探索与应用”主题展开深度分享，为在场师生呈现了营销研究与大数据技术融合的前沿视角。汕头大学商学院副院长郭功星、管理与决策科学系系主任刘久兵、田鼎、蔡创能、徐婷、雷希、李梦琳等老师，以及重庆工商大学孟弘宇老师、重庆理工大学雷梦老师、中国人民大学劳动人事学院博士后刘蕾等20余名师生参与活动。本次讲座由田鼎副教授主持。
讲座中，冉雅璇老师结合三项代表性研究，系统解读了多模态数据破解营销研究难题的实践路径。在旅游网红营销研究中，其团队通过机器学习处理6810条b站旅游视频数据，并结合场景实验，发现观察者视角可提升受众互动、主角视角能增强到访意愿，相关中介机制的揭示为旅游营销内容设计提供精准指导。针对非美观农产品消费问题，团队融合行为实验与文本处理技术，证实消费者对“不美观=天然”的内隐外显信念不一致可提升产品接受度，为减少食品浪费、创新农产品营销提供支撑。此外，她还分享了中国幸福观历时变化研究，借助词嵌入技术分析1979-2021年文本数据，明确人际支持是国民幸福核心维度，自我实现、家国情怀等维度重要性提升，为理解社会变迁下民众心理提供量化参考。
讲座尾声的互动环节气氛热烈，在场师生围绕多模态数据技术应用、营销研究宏观切入视角等核心议题踊跃提问、深入探讨。冉雅璇副教授逐一细致回应，并分享了兼具理论深度与实践价值的专业见解，令师生们深受启发。
本次讲座不仅充分展现了多模态数据在解析消费者行为、破解营销实践难题中的独特潜力，更以具体研究案例为营销实证研究的方法创新提供了可复制、可推广的思路。师生们纷纷表示，这场讲座有效打通了技术方法与营销理论的壁垒，为后续学术研究与实践应用拓宽了视野、指明了方向。
嘉宾介绍：
冉雅璇，中南财经政法大学工商管理学院副教授、博士生导师、硕士生导师，文澜青年学者，研究方向为消费者洞察、营销智能、营销创新技术领域。已在INFORMS Journal on Computing (UTD 24)、Journal of Business Ethics (FT50)、Tourism Management、Journal of Business Research、《心理学报》、《南开管理评论》等国内外期刊发表学术论文，主持3项国家自然科学基金、1项教育部人文社科基金等。担任中国高校市场学研究会理事、湖北省营销学会普通本科高校专业委员会副主任委员等学术职务。
