2026年5月22日，商学院学术沙龙（第十期）暨研究生培养论坛（NO.22）在东海岸校区行政楼C328会议室顺利举行。本期论坛以“人工智能驱动的管理决策与消费行为创新”为专题，汇聚了多位领域内知名学者，旨在探讨数智技术背景下管理实践与消费者心理的前沿变迁，为师生搭建高水平的学术交流平台。本次论坛由汕头大学商学院郭功星副院长和李梦琳博士主持。
上午场，首先由中山大学庞隽教授带来题为《Helpful Answers, Costly Signals: How GenAI Use Shapes Performative and Relational Rewards in Social Q&A Communities》的分享。庞教授敏锐地捕捉到生成式AI在提升社交问答社区（SQA）答案质量的同时，也重塑了社区的社会评价体系。她指出，AI辅助行为会同时触发“专业能力感知降低”与“利他动机弱化”的双重负面路径，从而影响平台参与者奖赏行为。
接着， 新加坡国立大学李秀平副教授分享了题为《Working Self-identity and the Effectiveness of AI Generated Virtual versus Human Promoters》的研究。研究发现，当消费者的线上自我身份被启动时，虚拟代言人在信任度与购买意愿上均显著优于真人代言人，且该效应在虚拟产品消费中尤为突出。这一发现为品牌在元宇宙及数字营销场景中实施“身份-场景匹配”的精准代言策略提供了理论支撑。
下午场，首先由北京理工大学毕圣副教授基于个人参与跑步的切身观察，带来了题为《Running Towards Altruism: How Running Increases Altruistic Behaviours》的报告。研究通过城市级二手数据、现场调研及校园实验等发现，相比于其他运动，跑步可以促进个体的利他行为。该研究为运动消费与亲社会行为的交叉研究提供了新的经验证据。
接着，来自澳门大学的晏丽副教授带来了名为《How Cultural Tightness Promotes Waste Reduction Behavior》的主题报告。晏丽副教授从自身长期关注的环保行为研究领域出发，引入文化松紧度（cultural tightness-looseness）这一跨文化视角，提出文化松紧度通过“预期内疚感”与“自主感知削弱”的双路径，共同作用于个体减废行为，并探讨了影响该效应的边界条件。
最后，中国人民大学王雪助理教授进行关于亲子场景消费的主题汇报。王老师基于对多子女家庭的日常观察发现，父母在为孩子进行消费决策时，会显著激发决策者更强的“反偏心倾向”，使其为避免被感知为偏袒某一方，更愿意牺牲个体的偏好匹配度，选择中立的第三方选项。
整场论坛既有对前沿技术的思考，也有对日常行为的洞察，现场讨论热烈，学术氛围浓厚。与会师生纷纷表示，此次沙龙不仅拓宽了研究视野，也为未来的学术合作奠定了坚实基础。
来源:科研与研究生办公室
撰稿:黄思莹
初审:黄金
复审:李梦琳、林泽锋
终审:郭功星
